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罗永浩:锤子化作电子烟

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罗永浩:锤子化作电子烟
罗永浩:锤子化作电子烟 2019-05-12 22:17 星期日

牛叔一直都想为老罗写点什么,提笔时突然间想不起罗老师的全名,这有点尴尬,因为耳闻目染,我想到的是罗太君,可见国人对他已经误会到了何种地步。

2000年的春天,北京潮湿的地下室之于年轻的罗永浩来说,除了过于茂盛的青春激素外,还充满了野心勃勃和无法言说的斗志。为了实现年薪百万的梦想,在先行潜入新东方苦练了三个月的英语后,永浩凭借自幼对文学的狂热积攒下来的文字功夫,给当年如日中天的新东方掌门俞洪敏写了一封长信,深深把后者给打动了,慨然给了这个高中辍学生一个面试的机会。历经三次地狱般的面试后,罗永浩同学得偿所愿。

新东方6年,罗同学从书面表达到口头表达经历了一次极为艰难但华丽丽的蜕变,这是这所英语培训学校万万没有想到的,她竟然为江湖培养了一个刀客。

罗永浩:锤子化作电子烟

口头表达者罗永浩在这所学校把自己修炼成扎实神猛无钢不摧,他的理想是做一把砸烂的这个旧世界的“锤子”。告别恩师俞洪敏后,罗同学拎着锤子下了山,闯入江湖抡圆了砸,累计砸了西门子,方舟子,中医,网络媒体,慈善捐款,一时间暴得大名,然也碰的头破血流。面对铁打的江湖,胸怀独门绝技的高中缀学生老罗被收拾的差点消失。痛定思痛,老罗决定做一个沉静的科技工作者,实业救国。然鹅这款手机的名字依然暴露了他的真面目。

多年前一个叫曾德旷的诗人为了取得惊人的效果,曾经一口气吃了几十条蛆,这属于行为艺术的范畴。同为语言领域的实验先锋,老罗则一直秀的是上限。事实上他很长一段时间以来一直就是以无所不锤的姿态和这个社会对峙。

许多年的造机界到处飘荡着罗同学勾着腰在钟表房里憋出来的豪言体文案。作为纯业余品牌研究人员,我无法想象一个叫“锤子”的手机能火。从品牌标识的角度,有两款手机牛叔早就看到了它们命运的归宿,另一个叫“金立”。其实大多数国人既没有你憧憬的那么愤青也没有你以为的那么市侩。大多数时候人们花钱买的是美好和装逼,愤怒作为负能量大多数人都敬而远之。总之品牌的名字比质量更重要,把一款饮料取名叫“南方高科”,做得再好也没法成为可口可乐。而在祖国的大西南锤子又名机巴,这么一来你让号称人口过亿的四川和重庆人民去用这个手机就有点勉为其难了。

罗永浩:锤子化作电子烟

这是一个太过理想主义的名字,一般人理解不了,因为一般人都没有砸烂这个世界的想法,他们理所当然的认为这什么机巴名字,太LOW了,拿着这么一把手机,和拿着苹果、欧柏、V IV O完全相比,完全没法显示自己的气质和品位,于是几翻权衡,有了坚果。用锤子敲坚果。从品牌传播的意义上讲,这就有了一定的逻辑思维。

但是还是不行。本质上罗老师这样的人就不是做实业的,他的事业在文化教育领域,他是精神领域的生产者,这是他的长项。他把这个真正在新东方那里炼造的“锤子”扔了,拿着手机对大家说这就是他“锤子”,除了死忠粉外有几人会信?

生活早已经给老罗命了名,他这辈子只能搞搞文化和教育。他本可以成为崔健这样的牛逼人物,这种人的价值就是全民精神偶像,至于办文化教育公司只是顺带的事了,或者说,其实并不重要。

作为一个成功的脱口秀艺人,命运对老罗已经给了极其不要脸的恩宠,这使他产生了一种幻觉,认为自己无所不能。老罗后来一直说他要做一款超过苹果的手机其实不是吹牛逼,事实上他就是这么想的,并将其上升到了种为国争光的高度。虽然很多人都知道老罗不可能成功,但没一个人敢说,因为在这个奇幻的不按常理生长的国度,各种体位的打脸都出其不意。老罗的手机如果成功了,我只能说上帝那边可能出了点什么问题。从结果看来上帝挺正常的。有人说,老罗搞手机的动力来自一种幻觉。

做硬件的一定要懂硬件,乔布斯是电子专业出身,他懂。老罗本质上是文艺青年,他的专业是搞文化产品,比如网络媒体,搞内容生产,价值观输出,这些都跟区区一个手机没什么关系。他如果把搞手机的劲头拿来去搞学校、搞新媒体,总之搞价值观输出的文化产品,打造一个真正能让老罗这个名字牛逼闪闪的文化类品牌,牛叔以为是他的正道。

本质上,老罗就是一个职业脱口秀从业人员,不同于同行之处在于,他常常为了达到惊人的效果,会用行为来配合。老罗做手机的意义如同本文开头的德旷吃蛆,成功之处在于众目睽睽之下把蛆一只一只的吃进了喉管,我们都和老罗一样体验到了一种强烈的不适感,你如果当行为艺术来看,这其实成功了。

贩卖文化产品是个高贵的生意,搞脱口秀,拍影视剧,弄新媒体,再不济去抗日神剧剧组演个打入我军内部的敌后武工队汉奸,这于罗胖而言手到擒来。但他偏不,他玩的是心跳,且一定要爬到珠峰去跳。

现在老罗做电子烟,牛叔以为是个仓皇之举。罗老师应该还是回归到原来的位子上,托腮折腰,做那沉思中的抡锤者。当年号称要重新定义这个世界,现在堕落成一个危害人类健康的商人,难道仅仅是为了吹牛逼?时光一去不回头,遥想当年的决定,我相信罗老师会从丹田之处发出一丝微叹后再次抽了一口科技口味纯厚的电子烟。

清代魏禧作《大铁椎》,叹曰:豪俊、侠烈、魁奇之士,泯泯然不见功名于世者何其多也!余遇大铁椎视其貌当年三十,然大铁椎今年四十耳,其写市物帖子甚工楷书也。这句话大意是说象老罗这样的,30多岁牛逼于世,40多时是在街头替人写买东西的单子,一手小楷十分的工整。作家王小波早就说过,人生如被骟的公牛,就是一个卵子挨锤的过程。

好在,老罗还有40年。

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